Marketing de Conteúdo e a Economia da Atenção

Você já ouviu falar no termo “Economia da Atenção”? Ainda pouco difundida no Brasil, a Economia da Atenção é algo que deve ser pensada pelas empresas ao buscarem atingir consumidores/clientes, e o Marketing de Conteúdo é uma excelente alternativa. Recentemente, o Valor Econômico fez uma longa e interessante matéria sobre o tema! Vale a leitura!

Se você não sabe o que esse termo significa, um exemplo simples para ilustrar. Volte 15 anos no tempo: O que você fazia à noite em casa? Pelo menos no Brasil, internet a velocidades razoáveis ainda eram um luxo e boa parte das pessoas aproveitava para assistir TV. Agora embarque em seu Delorean e chegue a 2015 novamente. Mesma pergunta: Como você passa seu tempo à noite?

É bem provável que você tenha internet em casa e possa assistir a filmes/seriados em seu computador. Você pode ligar a Netflix (tablet, notebook, videogame) e ver um documentário ou sua série predileta. Está a fim de se divertir? Que tal aproveitar os jogos online do Xbox e do Playstation? Isso tudo acompanhando suas mensagens de Whatsapp e checando o Facebook, a famosa segunda tela (falaremos mais sobre isso em outro post).

Basta observar os índices de Ibope do Jornal Nacional e das novelas para perceber que a competição se tornou mais acirrada e até mesmo os grandes players sofrem para compreender seu público e agradá-los.

Foco

Em suma, a Economia da Atenção mostra que, quanto mais informações e meios disponíveis, mais difícil é manter o foco. Um estudo da Microsoft aponta que, no ano 2000, os humanos conseguiam se concentrar por cerca de 12 segundos ininterruptos em uma mesma tarefa e, em 2013, o dado caiu para 9 segundos. Ou seja, a Dori, de Procurando Nemo, é capaz de se concentrar mais do que nós, seres humanos digitais — esqueçam o fato de que ela não se lembra do que falou há 10 segundos! Você pode consultar essa pesquisa aqui.

Por isso, a Economia da Atenção ganha corpo, já que suas abordagens de estudo podem ser várias: perda de produtividade de funcionários, a educação formal e suas possíveis distrações ou como fazer as pessoas se concentrarem em seu conteúdo.

Cliente = Aluno

Imagine que a sua empresa seja um professor e seu cliente, o aluno. O que fazer para ganhar os segundos preciosos de sua atenção? Pensemos da seguinte forma: como uma sociedade desatenta consegue passar horas em maratonas de séries televisivas, vendo filmes ou no videogame? Resposta do Marketing de Conteúdo: compreenda seus interesses e conheça o seu público.

Um estudante se concentra na disciplina e nos assuntos que considera interessantes, certo? O mesmo raciocínio se aplica a seu cliente: que tipo de conteúdo é relevante e indispensável para ele? É essa pergunta que precisa ser respondida para que suas informações se tornem relevantes e dignas de um minuto de atenção.

Será que você vai conquistá-lo? Nós podemos te ajudar.